推進(jìn)品牌建設(shè)，由“知名景點(diǎn)”到“著名景區(qū)”的蛻變
“此次抗戰(zhàn)乃民族國(guó)家生存之最后關(guān)頭。抱定犧牲決心，不能成功即成仁，為爭(zhēng)最后勝利，使中華民族永存世上，故成功不必在我，我先犧牲……”2017年4月3日上午，臺(tái)兒莊古城西門。隨著整齊嘹亮的朗讀聲響起，臺(tái)兒莊古城“戰(zhàn)地家書(shū)誦讀”活動(dòng)正式開(kāi)啟。數(shù)百名中學(xué)生組成方陣，誦讀趙一曼、郝夢(mèng)齡、張自忠、沈爾七等革命先烈在激戰(zhàn)中寫給家人的深情家書(shū)，其中既有為國(guó)慷慨赴死的壯士豪情，又有對(duì)家人難以割舍的深情厚誼，字字帶血，聲聲含情，現(xiàn)場(chǎng)游客無(wú)不動(dòng)容。通過(guò)這種現(xiàn)場(chǎng)誦讀的形式，引發(fā)了游客對(duì)抗戰(zhàn)英烈的緬懷之情和對(duì)現(xiàn)在美好生活的感恩之情。
“戰(zhàn)地家書(shū)誦讀”是臺(tái)兒莊古城2017年清明節(jié)紅色經(jīng)典景點(diǎn)“憶先烈·誦家書(shū)”系列主題活動(dòng)的主要組成部分。除了“戰(zhàn)地家書(shū)誦讀”，古城里還舉行了“三萬(wàn)鮮花獻(xiàn)英烈”、“銘記歷史·放飛未來(lái)”、鼓樂(lè)劇“臺(tái)兒莊大捷”、 “紅色快閃”等一系列活動(dòng)，以此緬懷先烈的豐功偉績(jī)。
臺(tái)兒莊是抗戰(zhàn)名城，因戰(zhàn)成名。此次清明節(jié)“憶先烈·誦家書(shū)”系列活動(dòng)，是臺(tái)兒莊古城以新近增添的國(guó)家級(jí)紅色經(jīng)典景點(diǎn)為依托，以清明節(jié)為契機(jī)，深入打造臺(tái)兒莊古城紅色旅游品牌的有益嘗試，進(jìn)一步拓展拓深了臺(tái)兒莊古城游的廣度、深度和體驗(yàn)度。
品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于以形象謀發(fā)展、以口碑求生存的旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的力量就愈加不可小覷。根據(jù)時(shí)節(jié)特征，臺(tái)兒莊古城打造了許多頗有特色和影響力的節(jié)會(huì)品牌：元旦到春節(jié)期間的年博會(huì)和賀年會(huì)品牌、清明和國(guó)慶期間的紅色旅游品牌、暑假期間的音樂(lè)節(jié)品牌……這些品牌活動(dòng)的開(kāi)展，不僅提升了臺(tái)兒莊古城的知名度和美譽(yù)度，也讓古城的形象愈加多元和立體地走進(jìn)人們的視野中。
臺(tái)兒莊古城引以為傲的還有他們被譽(yù)為“中華民居建筑博物館”的建筑品牌，以“百?gòu)R、百館、百業(yè)、百藝”為代表的非遺文化品牌，以精品業(yè)態(tài)為代表的商業(yè)品牌，以及以人為本、聚焦服務(wù)的服務(wù)品牌等等。2016年，臺(tái)兒莊古城與山東大學(xué)達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，致力于臺(tái)兒莊古城全新形象的打造和品牌形象的營(yíng)銷和推廣。
優(yōu)質(zhì)品牌是古城景區(qū)騰飛的翅膀，面對(duì)旅游供給側(cè)的改革，旅游發(fā)展更需要“工匠精神”和品牌意識(shí)?？v觀古城發(fā)展，其品牌溢出效應(yīng)已得到充分顯現(xiàn)，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游和全域旅游進(jìn)入國(guó)家規(guī)劃，三產(chǎn)比重不斷提高，一批專業(yè)市場(chǎng)、特色街區(qū)、品牌酒店相繼建成。古城帶動(dòng)了全市旅游業(yè)的快速發(fā)展，以古城為主的棗莊二日游成為成熟線路，同時(shí)帶動(dòng)了周邊景區(qū)的興起和發(fā)展。而臺(tái)兒莊古城本身，自從確立了“用品牌引領(lǐng)發(fā)展，做文化旅游典范”的發(fā)展思路后，也逐漸實(shí)現(xiàn)了由“知名景點(diǎn)”到“著名景區(qū)”的華麗蛻變。
