文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習近平總書記指出，“積極推進文化和旅游深度融合發(fā)展，建設一批具有自然山水特色和歷史人文內(nèi)涵的濱江城市、小城鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村”。推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展是推動文化振興、鄉(xiāng)村振興的時代課題，要以文旅融合為抓手，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進產(chǎn)業(yè)與旅游共榮共興，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，在“詩”和“遠方”中繪就鄉(xiāng)村振興新畫卷。

文化是鄉(xiāng)村振興的根與魂，是一個地方獨有的特殊資源。推進鄉(xiāng)村文化振興，不僅能為人民群眾提供豐富多彩的精神文化生活，也能在激烈競爭環(huán)境中為鄉(xiāng)村贏得發(fā)展優(yōu)勢。黨員干部要帶頭深入大街小巷，挖掘傳統(tǒng)文化要素，如獨具特色的歷史遺址、傳統(tǒng)服飾、民俗節(jié)慶、人文歷史、鄉(xiāng)土曲藝等，提煉這些元素的文化價值，在保護和傳承的基礎上，創(chuàng)新性發(fā)展具有地方特色的鄉(xiāng)土文化品牌，以鄉(xiāng)村文創(chuàng)場景化的方式，打造鄉(xiāng)村文旅IP，賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，形成富有鄉(xiāng)村特色的文化體系。同時，逐步對文化資源進行數(shù)字化保護，利用數(shù)字技術(shù)將其轉(zhuǎn)換、再現(xiàn)、復原成可共享、可再生的數(shù)字形態(tài)，并以新的視角加以解讀，以新的方式加以保存，積極對接抖音、快手等新媒體平臺，通過數(shù)字化形式廣泛傳播，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)“拔節(jié)生長”。

體驗和服務，是留住游客，變“流量”為“留量”的關(guān)鍵。各地鄉(xiāng)村應完善基礎配套，督促商家誠信經(jīng)營，第一時間解決游客急難愁盼問題，進一步優(yōu)化旅游服務環(huán)境，以創(chuàng)造更多可觀、可感、可體驗的消費新場景。要通過常態(tài)化管理措施，對違法違規(guī)行為進行整治和規(guī)范，凈化鄉(xiāng)村旅游市場環(huán)境，提供有標準、有保障、有品質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務，讓游客有良好的體驗和精神享受，促進鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)長紅。

民風的塑造和形成，映照著人民對美好生活的向往與追求。走進鄉(xiāng)村，處處呈現(xiàn)出一派民勤村美、民風淳樸的景象，游客不僅能享受到完備的基礎設施及配套服務，更能在看山看水看風景中感受不一樣的文化和風土。而淳樸民風的培育，一方面需要我們堅持黨建引領(lǐng)，依托黨員活動日、主題黨日等方式將文明新風和移風易俗融入課堂，引導村民主動投身美麗家園建設，自覺踐行綠色環(huán)保生活方式。另一方面，要切實保護好農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，深入挖掘其中蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，發(fā)揮其在凝聚人心、淳化民風中的重要作用，以文化人、以文育人，讓文明鄉(xiāng)風、良好家風扮靚鄉(xiāng)村振興底色。

鄉(xiāng)村美，中國才美。只有持續(xù)促進文旅融合，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的新活力，走好差異化、特色化發(fā)展之路，才能將文旅“軟實力”轉(zhuǎn)化成鄉(xiāng)村振興“硬實力”，從而推動建設富裕富足的和美鄉(xiāng)村。（作者：李佳芮）